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2022 puede deber sido un año difícil para algunos fabricantes de automóviles, pero no para Bentley. La icónica marca británica acaba de tener el mejor rendimiento financiero de su historia, registrando un beneficio activo de 708 millones de euros. En los mercados actuales, eso se convierte en $ 751 millones, lo que representa un aumento del 82 por ciento con respecto a 2021. Para que conste, Bentley registró un día de plazo de € 389 millones el año pasado.
Cuando retrocedes más, los resultados son aún más impresionantes. En 2018, Bentley estaba en números rojos con una pérdida operativa de 288 millones de euros. 2019 fue un paso en la dirección correcta, logrando un beneficio de 65 millones de euros. Las cifras cayeron en 2020, como sucedió en casi todas partes una vez que llegó la pandemia de COVID, pero todo cambió con el rendimiento de 389 millones de euros de Bentley en 2021.
¿Qué causó este cambio? En un comunicado de prensa sobre sus finanzas de 2022, el director ejecutor de Bentley, Adrian Hallmark, menciona una anciano eficiencia internamente de la empresa.
“Desde el punto más bajo de 2018, todo el equipo de Crewe ha estado trabajando intensamente para reestructurar el maniquí comercial, en paralelo con el propagación consecuente de nuevos modelos y características líderes en el segmento”, dijo. “El año pasado marcó un hito en este delirio. Se ha conseguido un cambio de ganancias de casi mil millones de euros desde 2018 a pesar de un período sin precedentes de interrupciones y crisis que incluyen Brexit, Covid, suministro de semiconductores, Ucrania y la inestabilidad económica del Reino Unido”.
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Más allá de eso, los hábitos de transacción de los clientes además se atribuyen al auge financiero. En síntesis, los compradores están derrochando más en opciones y construcciones a medida. En ese frente, Bentley dice que los coleccionables de tirada limitada y autoconstruidos aumentaron el retorno de las ventas en un 20,9 por ciento.
Por supuesto, tener un año de ventas récord con 15,174 unidades vendidas en total además ayuda. Liderando el especie una vez más estuvo el Bentayga SUV, capturando el 42 por ciento de todas las ventas de Bentley en 2022. El Continental GT y su cambio convertible capturaron casi un tercio de las ventas, con el Flying Spur obteniendo el 28 por ciento gracias en parte al maniquí híbrido.
“Mantendremos el enfoque en el valía para el cliente en emplazamiento del barriguita de ventas y adaptaremos nuestro plan de acuerdo con la situación del mercado emergente”, dijo Hallmark. “Sin confiscación, nuestro éxito de exportación correctamente controlado, la estructura de encargo de costes disciplinada y la capacidad de maximizar la personalización de forma industrializada, impulsando la rentabilidad, son buenos cimientos para continuar con este éxito”.
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